Se solapan, pero no son idénticos. PPC es el modelo de pago por clic en cualquier plataforma, buscador o redes. SEM es la publicidad en buscadores, que en España es básicamente Google Ads. Dicho simple: SEM y Google Ads son la parte de buscador dentro del PPC, y el PPC incluye además la publicidad de pago en redes como Meta o TikTok.
Agencia PPC
para Ecommerce
PPC es la publicidad en la que pagas por cada clic y en ecommerce es la palanca más rápida para poner tu producto delante de quien está a punto de comprar. El problema no es conseguir clics, es conseguir clics que dejan beneficio.
Gestionamos tu PPC en buscador y en redes con una sola obsesión: que cada euro invertido vuelva con margen, no que el clic salga barato. Trabajamos con marcas de ecommerce que quieren escalar su inversión sin diluir la rentabilidad.
Qué es el PPC y qué abarca en un ecommerce
PPC son las siglas de pay per click, publicidad de pago por clic: solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Es un modelo, no un canal, y funciona de dos formas distintas. En el buscador captura demanda que ya existe, con intención de compra alta pero un clic caro y un techo marcado por cuánta gente busca tu producto. En las redes genera demanda nueva en quien no te buscaba, con un clic más barato y mucho más volumen, pero menor intención.
Por eso los dos se necesitan y una buena estrategia no elige, los coordina: las redes llenan la parte alta del embudo y el buscador cierra abajo, y el presupuesto se mueve hacia donde deja más beneficio en cada momento.
Lo que diferencia el PPC para ecommerce
Gestionamos el PPC de forma integral, del modelo de puja a la creatividad, con el margen delante en cada decisión.
El clic barato no es el objetivo
Optimizar por coste por clic bajo es la trampa más común del PPC. Un clic barato que no compra sale carísimo. Optimizamos por coste por venta y por el margen que deja, no por lo que cuesta traer a alguien a la tienda.
El coste por clic no para de subir
En casi todos los sectores el CPC sube cada año. Sin diversificar plataformas y sin una creatividad que mejore el ratio de conversión, el coste de adquisición crece y el techo de escalado llega antes de tiempo. Trabajamos ambas palancas para contener el coste real.
Buscador y redes hacen cosas distintas
El PPC de buscador captura demanda que ya existe, el de redes la genera. Medir cada uno por separado da una imagen incompleta, porque se alimentan entre sí. Los coordinamos y leemos el resultado en conjunto.
El feed y la creatividad mandan
En Shopping el rendimiento depende del feed de producto, y en redes depende del anuncio. Un buen modelo de puja no salva un feed mal montado ni una creatividad que no frena el scroll. Trabajamos las dos bases antes de tocar las pujas.
Cuándo el PPC es la palanca correcta para tu ecommerce
El PPC encaja especialmente bien cuando:
- Lanzas una marca o un producto nuevo y necesitas ventas desde el primer día, sin esperar a posicionar orgánicamente.
- Vendes producto con búsqueda activa, donde la gente ya escribe en Google lo que ofreces, o con fuerte carga visual que funciona en redes.
- Trabajas con estacionalidad marcada y necesitas encender y apagar demanda en el momento justo de la temporada.
- Ya inviertes en SEO y quieres capturar ventas mientras las posiciones orgánicas terminan de subir.
- Quieres escalar la inversión con control, sabiendo en todo momento cuánto te cuesta traer un cliente nuevo y cuánto margen deja.
Qué incluye el PPC para un ecommerce
Campañas de búsqueda
Anuncios sobre las búsquedas de tu marca y las genéricas de tu categoría, filtradas por intención de compra, para aparecer cuando alguien ya quiere lo que vendes.
Google Shopping
Tus productos con foto, precio y tienda directamente en los resultados, alimentados por un feed de producto bien optimizado.
Publicidad en redes
Anuncios de pago en Meta, TikTok y Pinterest para generar demanda con creatividad, llegando a quien todavía no te busca.
Remarketing
Recuperar en buscador y en redes a quien ya visitó tu tienda y no llegó a comprar, que suele ser el tráfico más rentable de recuperar.
¿Por qué STRAT?
Trabajamos exclusivamente con ecommerce y gestionamos PPC en las plataformas que de verdad mueven una tienda online: Google y Shopping en buscador, y Meta, TikTok y Pinterest en redes. Como Google Partner y Meta Business Partner oficiales, conocemos cada plataforma a fondo, pero no nos casamos con ninguna: repartimos la inversión hacia donde deja más margen.
Cada decisión sobre tu cuenta se toma con criterio de negocio y se reporta mirando el beneficio real de tu cuenta de resultados, no el clic barato ni el ROAS de plataforma.
Nuestros últimos casos de éxito
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Preguntas Frecuentes
Sobre todo Google (Search, Shopping y Performance Max) en buscador, y Meta, TikTok y Pinterest en redes. La combinación depende de tu producto y de tu cliente: el buscador captura la demanda existente y las redes la generan. Lo normal es coordinarlas, no elegir una sola.
Optimizando por coste por venta y por margen, no por coste por clic. Un clic barato que no convierte sale caro. Trabajamos la segmentación, la creatividad y la ficha de producto para que el clic que pagas tenga intención real de compra, y medimos el resultado en beneficio.
El fee de gestión se ajusta al volumen de inversión que gestionamos y a las plataformas activas, sin comisión sobre tu facturación. La inversión publicitaria se paga siempre desde tu propia cuenta, que es tuya, igual que tus datos.
El PPC trae tráfico desde el primer día que se activan las campañas. Estabilizar el rendimiento y salir de la fase de aprendizaje suele llevar las primeras semanas, según el volumen de conversiones de la cuenta. Es el canal más rápido en dar señal, frente al SEO, que tarda meses.