La diferencia principal está en la intención. Google captura demanda existente: usuarios que ya están buscando un producto o categoría y tienen intención de compra activa. Meta genera demanda: muestra productos a usuarios que no los estaban buscando pero encajan en el perfil. Por eso Google suele tener mejor ROAS aparente (captura conversión más cercana) y Meta mayor capacidad de generar volumen nuevo. En una estrategia full-funnel ambos se complementan: Meta y TikTok generan demanda, Google la captura.
Agencia de Google Ads
para Ecommerce
Gestionamos campañas de Google Ads para marcas de ecommerce con un objetivo claro: capturar la demanda que ya existe. A diferencia de Meta, donde se genera demanda, Google recoge a quien ya está buscando comprar.
Como Google Partner oficial, estructuramos cuentas con Search de marca y genéricas, Shopping con feed optimizado y campañas Performance Max alimentadas con señales propias, en lugar de dejar que el algoritmo decida solo. Medimos siempre en POAS, captando el máximo de demanda rentable sin pagar de más por tráfico que ya era tuyo.
Lo que diferencia Google Ads para ecommerce
El feed de producto como base de todo
En ecommerce, Shopping y Performance Max dependen del feed de producto. Títulos, atributos, custom labels e imágenes determinan para qué búsquedas apareces y a qué coste. Un feed mal estructurado limita el rendimiento de toda la cuenta por mucho que se optimicen las pujas.
Performance Max: caja negra o palanca de escala
Performance Max es la palanca de escala más potente de Google bien alimentada, y un agujero de presupuesto mal gestionada. La diferencia está en las señales de audiencia, la exclusión de marca cuando conviene, los assets y la estructura por grupos de activos.
Search de marca: rentabilizar sin canibalizar
La demanda de marca es el tráfico más rentable, pero también el más fácil de sobrepagar. Hay que capturarla sin canibalizar conversión orgánica que ya era gratuita, decisión que requiere criterio y datos, no automatización ciega.
Estructura de cuenta por intención
Separar búsquedas de marca, genéricas, competidores y long-tail por intención permite asignar presupuesto y pujas según el valor real de cada tipo de búsqueda, en lugar de tratar todo el tráfico por igual.
Resultados medios en clientes ecommerce (primeros 12 meses)
100%
Crecimiento en
Facturación
85%
Mejora
en POAS
97&
Captura de demanda
de marca
-22%
Reducción
del CAC
Cómo gestionamos tus campañas de Google Ads
Optimización de feed de producto
Optimizamos títulos, descripciones, atributos y custom labels del feed para maximizar la relevancia en Shopping y Performance Max. El feed es la base sobre la que se construye todo el rendimiento en Google para ecommerce.
Estructura de Search por intención
Diseñamos campañas de Search separadas por marca, genéricas, competidores y long-tail, con pujas y presupuestos asignados según el valor real de cada intención de búsqueda.
Performance Max alimentado con criterio
Configuramos Performance Max con señales de audiencia propias, grupos de activos segmentados, exclusiones de marca cuando conviene y assets creativos diferenciados, en lugar de dejar que el algoritmo opere sin control.
Medición y Enhanced Conversions
Implementamos Enhanced Conversions y configuramos la medición para atribuir correctamente el valor real de cada campaña, reportando en POAS y no en ROAS bruto de plataforma.
Medición real más allá del ROAS
El ROAS que reporta Google Ads es engañoso: Performance Max mezcla prospección con demanda de marca que ya era tuya, atribuye conversiones que habrían ocurrido igualmente y no conoce tu margen real. Por eso medimos en POAS (Profit on Ad Spend), integrando el margen de cada venta, las devoluciones y el coste real de producto para distinguir qué campañas generan beneficio y cuáles solo facturación. Combinado con Enhanced Conversions y un valor de conversión basado en margen, obtienes una lectura fiable de qué inversión en Google está aportando dinero real a tu cuenta de resultados.
¿Por qué STRAT?
No somos una agencia generalista que también hace Google Ads. Trabajamos exclusivamente con ecommerce y conocemos las dinámicas específicas de Shopping, Performance Max y Search aplicadas a tiendas online. Sabemos cuándo Performance Max canibaliza el Search de marca, cuándo el feed limita el rendimiento y cuándo se está pagando de más por demanda que ya era tuya.
Aplicamos esa especialización como Google Partner oficial, con acceso a soporte y formación continua. Cada decisión sobre tu cuenta se toma con criterio de negocio contrastado y se reporta en POAS conectado a tu cuenta de resultados, no en métricas de plataforma aisladas.
Nuestros últimos casos de éxito
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Empecemos
Preguntas Frecuentes
Performance Max es el tipo de campaña automatizada de Google que distribuye anuncios across todo el inventario de Google (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail) optimizando con IA. Bien alimentada con señales de audiencia, feed optimizado y assets de calidad, es la palanca de escala más eficiente de Google. Mal gestionada, opera como caja negra que canibaliza el Search de marca y gasta sin control. La gestionamos con señales propias, exclusiones cuando conviene y estructura por grupos de activos.
Depende. Pagar por búsquedas de tu marca captura tráfico de alta intención y protege frente a competidores que pujen por tu nombre, pero también puede canibalizar clics orgánicos que ya eran gratuitos. La decisión correcta se toma con datos: analizando si hay competidores pujando por tu marca, cuál es la tasa de canibalización y el coste real. No es un sí o no automático.
Porque en ecommerce, Shopping y Performance Max se basan en el feed, no en palabras clave. Los títulos, atributos, categorías, imágenes y custom labels del feed determinan para qué búsquedas aparece tu producto y a qué coste. Un feed mal estructurado limita el rendimiento de toda la cuenta por mucho que se optimicen las pujas. Optimizar el feed es frecuentemente la intervención con mayor impacto en una cuenta de Google para ecommerce.
Lo integramos en una estrategia full-funnel. Google captura la demanda que generan Meta y TikTok, por lo que medir Google de forma aislada da una imagen incompleta. Coordinamos los canales y medimos en MER consolidado y POAS blended para entender el impacto real sobre el negocio y evitar atribuir a Google conversión que generó otro canal.
